作者：Minxue Huang, Yangyi (Eric) Tang, Yuan Liu, Qiyuan Wang
发表时间：25 Mar 2025
数字经济蓬勃发展，2023年中国数字经济规模达53.9万亿元，占GDP的42.8%，成为经济增长重要驱动力。在此背景下，高校亟需培养具备创新思维与实践能力的数字人才。然而传统互联网营销教学存在系列问题，难以适应数字经济发展需求。
研 究 论 文
武汉大学黄敏学教授团队在Frontiers of Digital Education（《数字教育前沿（英文）》）期刊上发表了一篇题为A Trinity Teaching Mode Grounded in the MOA Framework: Insights from Wuhan University’s Internet Marketing Course的文章，探讨了数字经济时代武汉大学互联网营销课程基于MOA（动机、机会、能力）框架构建“三位一体”教学模式，并通过“四位一体”教学资源系统和五维内容改革，培养具创新、创业能力的复合型人才。
图1 三位一体教学模式的总体框架
“四位一体”教学资源系统从理论深度、技术严谨性、实践强度、知识广度和思想韧性五个维度重构课程内容。在动机维度，通过实践应用、管理分析和研究导向三类小组作业，将外部学习压力转化为内在动力，作业评估以在线展示中的同伴反馈为主。机会维度，借助“四位一体”教学资源平台，提供线上线下融合的全场景学习体验。能力维度，通过综合性作业培养学生能力，使其成为具备全面创新能力的自主学习者和专业人才。
“四位一体”教学资源系统包含全流程支持资源、沉浸式教学系统、自主学习环境和综合实验平台。全流程支持资源覆盖认知学习到成果展示的五个阶段，如认知学习阶段利用在线资源辅助学习。沉浸式教学系统借助移动互联网营销云平台，利用大数据和虚拟仿真技术提供真实市场场景和操作体验。自主学习环境支持移动学习，整合设备、数据和场景设计，助力学生将理论转化为解决问题的技能。综合实验平台融入真实行业案例和大数据洞察，让学生体验完整营销价值链。
图2 全流程支持资源
课程内容重构的五个维度各有侧重。理论深度注重营销理论基础，技术严谨性通过团队实验和迭代学习强化技术技能，实践强度通过综合作业提升学生应对实际商业挑战的能力，知识广度引入前沿技术和案例，思想韧性培养学生的职业道德和社会责任感。
教学评价改革采用基于同行的形成性评价、差异化作业和融入思政教育的多元评价体系。同行评价鼓励学生互动反馈，差异化作业满足不同学生的职业发展需求，思政教育模块强调法律合规和职业道德。
该教学模式实施效果显著，学生满意度高。毕业生就业表现优异，近五年就业率达100%，多人进入知名企业。部分学生在学术和竞赛中表现突出，进入顶尖高校深造或在国家级营销竞赛中获奖。最后，在线课程在MOOC平台广受好评，参与人数超7000，评分4.8分（满分5分）。
文 章 信 息
Minxue Huang, Yangyi (Eric) Tang, Yuan Liu, Qiyuan Wang. A Trinity Teaching Mode Grounded in the MOA Framework: Insights from Wuhan University’s Internet Marketing Course. Frontiers of Digital Education, 2025, 2(1): 13
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作 者 信 息
黄敏学，武汉大学经济与管理学院副院长、二级教授、博士生导师，兼任武汉大学大数据研究院副院长、中国营销工程与创新研究中心主任、《营销科学学报》专业主编，入选教育部新世纪优秀人才和重要青年人才项目，中国高等院校市场学研究会执行秘书长，全国数字经济专业学位研究生教育指导委员会委员。近年来在《管理世界》、《心理学报》、《管理科学学报》、《南开管理评论》等国内重要期刊和Journal of Marketing、Journal of Marketing Research等国际一流SSCI期刊上共发表论文百余篇。出版了《网络口碑的形成、传播与影响机制研究》、《电子虚拟市场演进与交易研究》、《电子商务》、《网络营销》等十多本著作。主持国家自然科学基金的重大研究计划重点支持项目1项和重点项目1项、面上项目4项和海外合作项目1项，曾获霍英东第十二届青年教师奖，教育部优秀教材二等奖，湖北省优秀教育成果二等奖。
唐漾一，武汉大学市场营销与旅游管理特聘副研究员。主要研究领域为消费者心理与行为。
刘远，中共党员，武汉大学管理学博士，副教授，市场营销专业专任教师；主要研究领域为消费者行为、人工智能营销；主讲课程有国际市场营销、管理学原理、组织行为学等；指导学生学科竞赛多次获得全国奖项。
王琦缘，现任香港理工大学市场营销助理教授，2021 年博士毕业于加拿大英属哥伦比亚大学。研究方向为网络平台，共享经济，互联网医疗。研究成果已在Marketing Science，Journal of Marketing，International Journal of Research in Marketing，《管理世界》，《南开管理评论》等国内外重要期刊发表。
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