论文标题：Cross-city insights on sustainable consumption: consistency and disparities in willingness to buy and pay for green air conditioners

期刊：Frontiers of Environmental Science & Engineering

作者：Jiachao Ke, Shujie Zhao, Yaozhong Guo, Qingbin Song, Ni Sheng, Jinhui Li

发表时间：23 Jan 2025

DOI： 10.1007/s11783-025-1973-z

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近日，澳门科技大学的盛妮教授和宋庆彬副教授等在Frontiers of Environmental Science & Engineering期刊第19卷第4期发表了题为“Cross-city insights on sustainable consumption: consistency and disparities in willingness to buy and pay for green air conditioners”的研究论文。

随着经济快速增长和城市化进程加速，家用电器能耗显著上升，尤其是空调的广泛使用加剧了能源需求和碳排放问题。以我国为例，2020年城市家庭空调保有量已达每百户149.6台，而经济高度发达的珠江三角洲（PRD）地区更是达到每百户239.5台。

绿色空调作为节能减排的重要技术手段，通过采用环保制冷剂、智能控制系统和可再生能源技术，能够显著降低能耗和碳排放。然而，其市场推广不仅依赖技术进步，更取决于消费者的购买意愿（WTB）和支付意愿（WTP）。尽管已有研究探讨了能效标签对家电购买行为的影响，但针对绿色空调的消费者WTP及其区域差异的研究仍较为匮乏。

本研究以PRD地区六个城市（广州、深圳、佛山、珠海、惠州和江门）为研究对象，采用创新的条件价值评估法（CVM）结合支付卡格式（PC）和双边界二分选择（DBDC）技术，通过线上和线下问卷收集了1732份有效问卷，旨在量化居民对绿色空调的偏好，并揭示关键的影响因素。

图1 研究框架

研究发现，收入水平、教育程度、绿色空调认知度及对其减排潜力的信心是影响WTB与WTP的核心变量。其中，男性、高收入及高学历群体表现出更高的购买与支付倾向。在支付金额方面，男性居民的溢价支付概率是女性的1.429倍。此外，城市间的对比显示，WTB在六座城市中呈现一致性（88.9%居民愿意购买），但WTP与支付金额存在显著差异。例如，深圳居民的平均支付金额最高（1223.6元），而惠州与江门则相对较低。进一步分析表明，深圳的高支付能力与其经济发展水平、政策支持及居民环保意识密切相关，而经济相对滞后的城市则更依赖政府补贴与信息宣传以提升支付意愿。

图3 城市调查结果的详细信息

值得注意的是，消费者对绿色空调的功能偏好呈现明显分层。85.5%的受访者关注“低能耗”，80.5%重视“空气净化”，但对“无氟制冷剂”的认知度仅10.7%，反映出公众对技术细节的了解不足。此外，经济压力（53.8%）与信息缺失（52.7%）是阻碍支付意愿的主要因素，表明提升绿色产品透明度与推广力度至关重要。

图4 购买行为的主要影响因素（A）、特征偏好（B）、不愿付费的原因（C）

本研究通过实证分析揭示了珠三角地区居民对绿色空调的消费偏好及其影响因素。结果表明，经济能力与教育水平是驱动WTB与WTP的基础，而区域发展差异则通过政策环境与信息可及性进一步塑造支付行为。尽管城市间存在显著差异，教育普及与环保宣传被证明是跨区域提升绿色技术接受度的有效手段。

图7 城市间的差异

从政策角度看，差异化策略与经济激励的结合至关重要。针对高收入城市（如深圳、广州），可通过高端产品定位与碳积分制度强化市场渗透；而对经济欠发达城市（如惠州、江门），需通过补贴计划与“以旧换新”政策降低消费门槛。此外，加强绿色空调的环境效益宣传，尤其是制冷剂环保属性的科普，有助于提升公众认知。

综上所述，本研究为绿色空调的市场推广与政策设计提供了科学依据。未来研究可进一步探索文化心理因素对支付意愿的影响，并结合动态数据追踪政策实施效果，以持续优化绿色消费生态体系。

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本文内容来自FESE期刊2025年第19卷第4期发表的研究文章“Cross-city insights on sustainable consumption: consistency and disparities in willingness to buy and pay for green air conditioners”。通讯作者为澳门科技大学的盛妮教授和宋庆彬副教授。

引用格式：Jiachao Ke, Shujie Zhao, Yaozhong Guo, Qingbin Song, Ni Sheng, Jinhui Li. Cross-city insights on sustainable consumption: consistency and disparities in willingness to buy and pay for green air conditioners. Front. Environ. Sci. Eng., 2025, 19(4): 53

https://doi.org/10.1007/s11783-025-1973-z

期刊简介

Frontiers of Environmental Science & Engineering是由高等教育出版社、中国工程院和清华大学共同主办的环境领域综合学术期刊，聚焦环境领域前沿问题与研究成果，重点关注开创性、跨学科的研究，致力于打造具有国际影响力的高水平学术交流平台，是中国工程院院刊系列期刊、中国科技期刊卓越行动计划入选期刊。

主编：曲久辉院士，John Crittenden院士

期刊官网1（国内免费获取）

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期刊官网2

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