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■本报记者 胡璇子

说起农村电商，一个最为人津津乐道的数据来自广东省。2014年淘宝“双十一”，清远鸡旗舰店在活动启动后1小时内卖出近115万只清远鸡，活动截止时共卖出近900万只，成为当之无愧的天猫商城农产品行业销售冠军。

“清远鸡”不仅创造了“双十一”的销售神话，也让人们把目光投向了农村电商给曾经偏远落后的粤北农村带来的变化。

不仅仅是清远。近日，粤北的另一重镇——韶关市将邮政农村电商发展纳入了市政规划。从清远提出“打造中国农业电商的第一市”，再到韶关市“互联网+计划”在农业领域的布局，农村电商在粤北掀起了热潮。

政府推动布局农村电商

2014年，韶关南雄的90后张明富尝试在淘宝开店销售土特产，恰逢当地大力推进电商的“东风”，张明富的电商之路可谓一帆风顺。2015年，他成立了自己的公司，并打造了专门的APP。

张明富只是从粤北电商发展中获益的一个典型。对地处偏远、相对落后的粤北农村而言，农村电商无疑带来了新气象。

“农村电商的发展有利于扩大规模化生产，更重要的是可以改善省内经济发展不平衡的现状，带动省内贫困地区经济发展。”对粤北农村电商的蓬勃，艾媒咨询CEO张毅表示。

粤北地区农村电商发展轨迹的背后，是省、市、县各级政府的“大手”对农村电商的布局和推进。

今年年初，广东省政府发布的《促进农村电子商务发展实施方案》中就提出了未来几年的蓝图——到2020年，全省农村电商整体发展水平居全国前列，并完成农村电子商务服务站在行政村的全覆盖，实现电商服务“村村通”。

如何推动农村电商发展？广东省的思路之一便是与电商巨头合作。以清远市为例，2014年，其与阿里巴巴集团达成全方位合作，成为广东省首个与阿里巴巴签订广泛合作协议的地级市，并成为全国第二个推广阿里巴巴“千县万村”农村电商计划的地级市。

为推动电商行业规范发展，今年，韶关市仁化县成立了农村电子商务建设工作领导小组及办公室。举办了新型农民、基层干部科技素质培训班、电子商务知识讲座等，聘请专家对电子商务知识进行普及教育，切实加强对电商从业者的技能培训和辅导。同时，仁化县还以茶叶节、金柚节、堆花米酒旅游文化节等活动为契机，推动仁化优质农特产品线下体验、线上销售。

清远样本

清远是广东传统农业大市，农业人口占总人口比重超70%、农业产值占GDP总量比例近15%。

清远市商务局工作人员在该市阳山县调研时就体验了农村买东西之“难”。当时，一名农户新买了一部电视机，工作人员帮他比价后发现，网上报价比农户购买价格便宜了4700元。

“我们要做的，就是要全市搭乘电商快车，并借此推动农村综合改革、促进农民增收致富、加强基层治理。”清远市商务局局长陈慧表示。

从2014年与淘宝合作开始，清远农村电商发展走上了“快车道”。“清远在两个月干的事情，比很多地方两年干得还多。”“清远速度”曾让阿里巴巴广东区负责人如是说。

“思路清、动作快、步伐大、效果好”，广东省副省长招玉芳曾如此评价清远市的农村电商。互联网+农业”让清远的农村发展有了新引擎，而清远也成为了国内电商“必争之地”。

据悉，截至2015年底，清远市共建农村电商县级运营中心7个，村级服务站180个，成为广东省内农村电商服务覆盖面最广的地级市。

作为发展农村电商的标杆，清远经验不仅在广东推广，甚至引来全国其他地方的效仿。

据了解，在农村电商的发展过程中，清远市探索总结出了四种不同的电商模式。比如，阳山通过完善公共服务、整合农村土地、强化合作社功能、创新供销社经营模式以及引入阿里“村淘”，建立农村电商服务圈。

清新区通过建立平台、引入项目、布局园区、集中培训等方式建立电商创业圈，清新农村电商产业园被省科技厅评为“省级众创空间试点单位”；连州、连山、连南通过开拓网销渠道、引入代运营商建成“农产品进城渠道”。

英德培养了一批“农村电商领头人”，推行“一村一品”农产品上行模式，成为阿里巴巴“村淘”在广东的首个2.0模式试点地区，英德农村电商产业园被评为广东省农村电商示范基地。

电商的“最后一公里”

粤北农村电商的“红火”有目共睹。不过，农业电商尤其是生鲜电商发展的瓶颈也同样是粤北农村电商发展的困扰。

人才缺失是目前农村电商进一步发展的一大制约。去年，清远市举办了首届O2O青年电商节，主打农村电商。尽管企业给出了“高工资”，但重金之下仍招揽不到合适人才。

韶关电商研究者郑红明曾撰文指出，农产品信息的采集和发布、农业市场的行情分析、农村市场管理和调节等内容都需要专门人才，但这些人才在农村还相对匮乏，因此，急需建立农村电子商务人才培养体系。

去年10月，韶关市仁化县曾召集“一线”的电商农人和企业进行座谈。据仁化县农业局副局长程晋荣介绍，其中反映最为强烈的就是物流快递成本问题。

近日，韶关市将邮政农村电商发展纳入了市政规划之举，也意在加快推进邮政农村电商服务平台建设——提出办好邮政县级农村电商运营服务中心、县级仓储配送中心、镇级电商服务中心、村级电商服务站，抓好农村邮政物流配送建设。

在广东省出台的《促进农村电子商务发展实施方案》中，也针对物流体系的“前端一公里”和“最后一公里”提出了规划。其中指出，在物流体系构建方面，支持发展冷链物流，解决从田间到商场、超市、电商企业“前端一公里”的物流问题，实施“快递下乡”工程，打通从城市到农村物流通道的“最后一公里”。