■王超

两会已近尾声，但有关中国制造“走出去”的话题却热度不减。今年的政府工作报告提出，“推动装备、技术、标准、服务走出去，打造中国制造‘金字品牌’”，把塑造、提升中国制造的整体形象上升到国家战略的高度，为制造业转型升级、以更开放的姿态走出国门奠定了新起点。

强调“金字品牌”建设的重要性已不言而喻。正如全国政协委员、香港利万集团有限公司董事长王志良所认为的，推动更多中国制造“走出去”，仍需重视中国制造的“金字品牌”建设。而当全国政协委员、新华联集团董事局主席兼总裁傅军在两会工商联小组讨论会上晒出自己“犯傻”购买的昂贵国外品牌手表时所透出的无奈一样，都是对于本国制造的“爱之深，责之切”。

中国制造遭遇的现实尴尬也确是如此。一方面，国内消费者扎堆去买日本的马桶盖、医疗用品，去买韩国的化妆品，代购澳大利亚的奶粉，另一方面，中国制造也在高铁、核电等重大装备领域的国际产能合作中取得一系列突破性进展。

毋庸置疑，我国品牌多而全、高端产品散而不精、基础产品质低价廉、国内企业各自为战的刻板印象，一直是制约中国制造“走出去”的绊脚石，同时让“走出去”之后的中国制造陷入尴尬境地。

品牌咨询公司Interbrand 2015年发布的“2015年全球最具价值品牌100强”排行榜显示，中国只有华为和联想两家企业上榜。前不久新华社开展的一项只针对外国人的“全球调研”，在被问及“你知道什么中国的品牌”时，很多受访者对中国品牌知之甚少。

打造中国制造的“金字品牌”，已成为破解中国制造“走出去”困局的必由途径。

塑造中国制造的“金字品牌”，首先需要强化这种“命运共同体”的意识，其核心在于为中国制造“走出去”苦练外功。中国制造作为一个整体出现在海外市场，往往是一荣俱荣、一损俱损，形成中国制造的价值合力，提升中国制造的整体形象，是实现由产品输出到产品、技术、资本、服务输出转变的先决条件。

其次，要倡导“工匠精神”，铸就中国制造“金字品牌”的品质和内涵。制造业的发展历史告诉我们，对细节的把握往往决定了最终成败，“工匠精神”是制造业走出国门的重要驱动力。

最后，中国制造业仍要加强国际产能合作，参与国际标准、规则的输出，重视人才培养与引进，进行高端合作以取长补短。同时，用好外方团队、培养国际化人才队伍，与各国发展战略无缝对接、完美融合。

创新驱动发展，必将赋予中国制造更多的内涵与命题，也将为中国制造“金字品牌”建设提供强有力的支撑。只有这样，中国制造才能更多地“走出去”，同时走得更加矫健多姿。