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论文作者:Simon Barraclough 期刊:《社会科学与医学》 发布时间:2008-8-29 11:26:1
ELSEVIER
质疑烟草公司的社会责任感

自世界卫生组织禁止烟草广告以来,积极参与公益事业已经成为烟草公司宣传自身形象的重要途径。例如,英国美洲烟草公司马来西亚分公司(British American Tobacco Malaysia,BATM)已经通过资助当地的烟草种植户、向文化机构捐款、设立奖学金、资助预防青年吸烟项目等方法获得马来西亚政府和人民的支持。然而,刊登在2008年4月的爱思唯尔期刊《社会科学与医学》(Social Science & Medicine)上的一篇关于BATM公益事业的评论文章指出:有社会责任感的烟草公司只是一个矛盾的命题。
 
文章第一作者、澳大利亚La Trobe 大学公共卫生学院的Simon Barraclough教授说:“我们只是想举起一面镜子,照出事实真相。即吸烟会导致很多疾病,是导致人过早死亡的最主要原因;BATM的公益事业根本无法改变或掩饰这个事实。”
 
该文章指出了BATM公益事业中的几个矛盾点。例如,该公司资助了碳平衡树种的种植,却没有解决乱扔香烟包装盒和烟蒂破坏环境的问题。该公司资助了预防青年吸烟项目,但同时却又宣扬吸烟是青少年走向成熟的标志性行为,鼓励了青少年中的吸烟行为。该公司资助了马来西亚大学开展所谓独立的青少年吸烟行为研究,但可笑的是,马来西亚大学是BATM的主要股东之一。
 
文章中写道:“虽然BATM因为自己在公益事业的积极投入而得到赞誉,但该公司却没有报告‘全球报告倡议组织’要求的几项常规指标,包括公司在保护消费者健康方面的政策。”此外,BATM公司的主页上否认二手烟对健康的损害。
 
BATM因为在公益事业上的积极性而塑造了一个良好的公众形象。同时,马来西亚政府已成为该公司在马来西亚最大的股东。文章作者对马来西亚政府作为股东的同时,是否能有效地管理该国烟草行业提出了质疑,并认为,仅仅依靠烟草公司自律是远远不够的。“这些烟草公司有几十年的公关经验,善于在政策法规边沿攫取利益。”
 
美国商务社会责任国际协会的咨询服务部门负责人Stacey Smith对此有很透彻的认识:“烟草公司即使是在推广一种危险的产品,也能够让自己表现出社会责任感十足的样子。” Smith 曾为Altria、 Philip Morris等烟草公司做过企业社会责任(CSR)策略的设计,她说:“我们为公司设计CSR策略的时候,对该公司是否真的履行社会责任并不做判断,我们要做的就是根据公司的实际情况,不断改善公司在社会责任方面的形象。”
 
Barraclough说:“我们要声讨烟草行业对健康的危害,但同时也应该看到烟草行业对商业的促进。企业社会责任现在只是问题的一部分,而不是解决办法。”(科学网 荔涛/编译)
 
(《社会科学与医学》(Social Science & Medicine), doi:10.1016/j.socscimed.2008.01.001,Simon Barraclough and Martha Morrow)
 
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