作者:马晓岚 来源:科学网 www.sciencenet.cn 发布时间:2015/4/23 9:19:09
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哈弗红蓝标战略发布 引发业界热议

 

 
 
 
红蓝标战略是为满足市场需求进一步细分、保障哈弗品牌快速发展而推出的产品与市场战略,今后哈弗产品将形成以红色LOGO与蓝色LOGO为代表的双产品线,销售网络也将分为红标网络和蓝标网络。
 
4月20日,哈弗品牌在2015上海车展上发布了红蓝标战略,这一重大战略的发布,吸引了业内人士的强烈关注。
 
红蓝标战略是为满足市场需求进一步细分、保障哈弗品牌快速发展而推出的产品与市场战略,今后哈弗产品将形成以红色LOGO与蓝色LOGO为代表的双产品线,销售网络也将分为红标网络和蓝标网络。
 
据悉,红蓝标首先是产品定位上有区别,以分别面对不同市场人群。红标产品风格大气、张扬,侧重豪华、便捷、多用,定位主流家用人群;蓝标产品风格侧重炫酷、新颖,造型运动范十足,充满科技感,定位新年轻态人群。
 
除了以迥异的造型迎合不同消费者的审美和情感需求,在产品开发之初,两个产品线就将在功能、配置等方面采用不同的策略,依据定位形成各自不同的特点。
 
长城汽车品牌战略顾问、里斯伙伴中国公司总经理张云对红蓝标战略如此解释:中国的哲学家老子的《道德经》揭示了一个很重要的规律,里面说,道生一,一生二,二生三,三生万物。万事万物都通过不断地分化、裂变,最终走向繁荣。哈弗的红蓝标战略就是一次伟大的裂变,同时也是全球汽车产业里面的一个重要创举。
 
哈弗红蓝标的双产品线战略,能够更好的满足SUV多元化的细分市场和用户的个性化需求,使哈弗系列产品更具竞争力,这也体现了哈弗品牌对市场机遇敏锐的把握能力。
 
“我认为它将推动哈弗品牌迈向一个新的高度。”张云说。
 
哈弗发布红蓝标战略也引发了业界极大的兴趣。有业内人士评价说:“哈弗的红蓝标战略从某种意义上讲,是长城当年的双品牌战略的成功标志之一,经过几年的独立运行,哈弗的品牌力已经远远超过预期。在这个品牌下还能延伸出更多的产品资源以满足市场,推出带双色标LOGO的哈弗,既是让哈弗市场最大化的追求,也是为未来哈弗的发展再次夯实了基础。”
 
本次车展哈弗首次发布两款红蓝概念车——Concept R和Concept B,领衔演绎出红蓝标产品的不同设计风格。红标哈弗Concept R是一款代表未来的运动型SUV,蓝标哈弗Concept B则是为年轻消费者打造的一款新潮都市SUV,这两辆新车代表了哈弗对SUV及其未来发展方向的理解。(马晓岚)
 

 

 
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